走进欧派：

欧派家居集团是国内定制家居行业的龙头企业，“断层式”C位！ 作为当仁不让的 行业唯一“超一线”品牌， “有家有爱有欧派”的广告语深入人心。 28年间，欧派年 均保持30%的复合增长率，突破千亿市值； 从小作坊到世界最大家居生产基地；从深耕 国内到迈向世界卓越 ，独霸定制家居榜首！成功的密码究竟是什么？ 经营企业的核心就是 “人才，机制(激励)， 掌舵”，向管 理要效益、从效率拿利润。“用造飞机的精神造橱柜”的欧派故事， 大规模非标定制产 品的先进生产模式及一体化信息化系统， 绝不接收、不制造、不留存不良品。 以经销商“树根理念”为根基、以 “10+1”终端营销系统为 武器、以直播、拎包、联盟、引流、分销、大家居为引擎， 领跑行业、奔赴世界卓越。 “颜值即正义”的时代， 新品设计、延伸设计、功能设计三 者如何齐头并进？ 欧派每年各大品类百余款爆款产品如何诞生？创新研发是可持续发 展的生命力。

课程背景：

瞬息万变的数字化时代趋势下，传统制造业必须破局突围，找准赛道， 决胜市场。 当流量红利消失，流量少、流量贵、流量转化难成为企业无法逃避的难题。在传统传播 介质受限，新传播介质迭新加速的时代，如何以更低成本、更高效率抢占和用户互动的先机， 突破定制家居低频、长链条的行业限制， 解锁流量密码？ 对欧派来说， 就是自集团总部至终 端经销商，齐心协力、全流程抢占每一个精准触达用户的端口，把握住每一个与用户互动的 机会。欧派的营销模式是基于营销底层逻辑、结合家居行业特色的提炼和升华版本，站在市 场风口不断迭代创新 ，通过建立行业战略联盟、明星营销创开局、电商引流、 MCN网红直 播落地推广、新媒体本地化运营等方式， 不拘一格开辟流量争夺新战场，实现营销渠道、模 式、工具的创新突变， 自上而下，为终端的业绩增长创造更多可能！

课程收益：

深度对话欧派新媒体营销版块负责人，抽丝剥茧，用海量实战案例，深度剖析欧派新媒 体营销打法， 打造新时代企业的营销底层逻辑和落地实用的 “营销组合拳”，挖掘困局下的 营销最新增长点。

参观行程：

9.30-9.35

1、指定地点集合，抵达欧派广州总部。

参访学习行程与欧派集团概况介绍。

9.35-10.15

2、了解欧派28年的发展历程， 各个时期的战略定位、大事记及辉煌成 就，学习欧派八字方针、企业精神、企业愿景及经营之纲， 感受“有 家有爱有欧派”的企业氛围。

10.20-12.00

3、参观世界顶级定制家居全品类展厅。新一代的展厅将最前沿的 设计元素、极致的品质工艺及先进的功能科技有机结合， 打造一场 视觉盛宴，进行 “所见即所得”的沉浸式体验，尽情感受理想的 家居美学氛围参观专业数字场景直播基地。针对行业特性打造的独具特色的 欧派风格新型直播模式，企业独立孵化自有mcn ，连接多个主体， 融合多种价值， 直播矩阵线上线下渠道联合打通的流量闭环。

14.00-17.00

4、海量实战案例，深度剖析欧派新媒体营销打法，打造新时代企业 的营销底层逻辑和落地实用的“营销组合拳”，挖掘困局下的营 销最新增长点。

1.移动互联网时代， 传统企业如何打造O2O (线上+线下) 的营销 模式；

2.全新时代，欧派新媒体营销战略创新与运营管理

3.欧派自上而下的新媒体营销实战篇；

4. Q&A：新媒体营销的实践探讨