课程大纲

 

1.概述: 新产品界定

 

?为什么很多产品一上市就夭折

?新产品界定

?新产品给企业带来了什么

?全球新产品战争的趋势

 

2.成功上市的关键

 

?什么是造就了成功者

?能够带给消费者好处的卓越产品

?以市场为导向开发新产品

?新产品市场前充足的准备

?开发过程的执行能力以及前后的一致性

?最高层领导的支持

?资源的充足以及配置到位

?新产品开发失败的原因

 

3.市场细分与新产品的市场定位（STP）

 

? 竞争产品差异化分析

? 市场细分

? 目标市场选择与市场定位

 

4.产品的上市计划

 

?新产品上市管理流程图

?营销组合方案（4P）

?行动计划

收费标准

 

听课费用：3980元/人（包括会费，讲义，证书）