------2017年09月09日 北京

 

 

 

课程背景

 

 

近年来，互联网企业在短时间内迅速崛起，展现出某种颠覆性的力量，其快速迭代与灵活多变的特质让很多传统企业感到无所适从。随着互联网变革的到来，营销的玩法变得越来越新颖、越来越丰富。然而，面对被移动互联网渗透的时代和五花八门的互联网营销策略，企业在互联网内容创业上常常感到疑惑——

 

内容运营的关键要素是什么？

好内容如何持续？

互联网如何获取用户流量？

 

针对以上问题，益策特邀罗辑思维李老师，与我们一同分享《互联网内容创业心法》的精彩课程。本课程通过以罗辑思维、得到APP为核心案例，剖析传统媒体在向新媒体转型过程中的思想误区，讲授互联网内容领域的核心KPI、做好内容的关键策略和方法、避免内容创作的误区等，改变学员的传统思维与观念，掌握内容创业的心法，帮助企业找到适合有效的营销模式，抢滩互联网营销市场。

 

 

参加人员

 

企业负责内容创作的管理层

 

课程大纲

 

 

【上午】

一、新媒体内容兴起的原因：

 

1.1两类需求和产品：省时间与杀时间

1.2广告的没落：跳跃阅读、忽视能力变强

 

二、新媒体的入口在哪里？微信入口还是APP入口？

三、内容运营的关键KPI

 

3.1阅读率——基础用户流量、题目吸引力

3.2转发率——内容价值感，让用户分享，加速传播

3.3转化率——促进成交能力

 

四、内容运营的坑与路

 

4.1站位：指点江山VS知识服务

只有时代的内容，没有成功的内容

举例：国家领导人出访英国；李翔商业内参的标签；死磕标题

4.2用户：来者不拒VS精准打击

好内容永远不要指望覆盖全部，只需要击中最重要的人

举例：得到的付费筛选

4.3形式：逻辑系统VS清单体

简单是屏阅读的基础，死磕是好文的原因

案例：国刚说课的小米案例、罗辑思维的文案

4.4数量：UGC VS PGC

搜索时代跨越到过滤时代

案例：发现旅行与途牛、得到与喜马拉雅

 

【下午】

 

4.5载体：文字VS音频

理解成本最低、可以解放眼睛、适用伴随场景

案例：得到的音频与电子书

4.6时长：课程化VS碎片化

单位时间内信息量最大

举例：得到解读版、罗辑思维视频为何不做对话、TED演讲的18分钟定律

4.7频度：低频VS高频

好内容的标准：抓住注意力，占领时间

举例：得到订阅产品的底线要求

 

五、好内容如何持续

 

5.1专职，个人变成团队

5.2专注，细分领域，重度垂直

5.3原料，图书，杂志，国内外，公众号

 

六、互联网如何获取用户流量

 

6.1好文、好内容，通过微信朋友圈会天然拉流量； 

6.2把内容变成直播课，学习提升是用户的焦虑点

6.3广泛使用知乎、微博、喜马拉雅、脉脉等平台

6.4发起活动：脱不花生孩子、ZUK价值观问题

6.5与其他公众号进行资源互换

 

 

授课讲师

 

 

李老师

 

 

主办单位

 

 

上海复锐企业管理咨询有限公司

 

 

收费标准

 

 

听课费用：2800元/人

 

 

联系方式

 

 

上课地点：北京

电 话：021-65210156-810

传 真: 021-65210596